UA-IN

Євген Комаровський, 59, зустрів коронакрізіс у відмінній медійної формі. Найвідоміший в російськомовному світі популяризатор здорового способу життя c 2005 роки випустив 15 книг тиражем 7 млн ​​примірників, у нього 8,2 млн передплатників в Instagram, а під час пандемії його канал у YouToube додав понад мільйон передплатників.

Комаровскому від цього радості мало: перегляди – вгору, ціни на рекламу – вниз. За оцінкою засновника рекламного агентства Shatyrko Андрія Шатирко, в грудні 2019 го – лютому 2020 року канал «Доктор Комаровський» заробляв $ 220 за мільйон переглядів, а в березні-квітні 2020 го – в 2,2 рази менше.

Пандемія вдарила не тільки по монетизації YouTube-каналу, а й за іншими джерелами доходу Комаровського. 10-денний тур по п’яти містах Росії довелося перенести з квітня на червень, але і це ще бабуся надвоє сказала. Під питанням і інший напрямок бізнесу – продаж книг. «Книги Комаровського – завжди в топі в категоріях« медицина »та« книги для батьків », – каже власник видавництва« Брайт Букс »Дмитро Кириченко, – але з закриттям магазинів залишився тільки онлайн і продажу в цілому по ринку впали на 70-80% ».

Зростання аудиторії під час карантину – явище тимчасове і вже починає йти на спад. «У березні відео Комаровського в Instagram набирали в середньому від 1,3 до 2,2 млн переглядів, в квітні цей показник впав до 0,8-1 млн», – говорить засновник рекламного агентства MokCo Тетяна Мокренко. «Хоча ролики про

На коронавірусі набирають мільйони переглядів, але інші сюжети на каналі Комаровського куди менш популярні », – зазначає Шатирко.

Доктор думає над новим рецептом. «Мало клієнтів, готових платити реальну ціну за аккаунт 8 млн фоловерів», – нарікає він. Ідея – створити сайт з платним доступом, на якому будуть опубліковані найкорисніші його статті і відео.